Koop Himmelb (l) ay tarafından tasarlanan yeni bina, bir otomobil fabrikasından (burada 1928'de ortaya çıkan ve şimdi 3. serinin otomobillerini üreten) oluşan BMW'ye ait binalar topluluğunu tamamlayacak. dört silindirli motor ve şimdi yeniden inşa edilen bir müze. (her ikisi de 1970'lerde inşa edildi).
"BMW World", Avrupalı otomobil üreticilerinin şu anda aktif olarak inşa ettikleri, açıkça işlevsel olmayan bir dizi binaya atfedilebilir. Bu grup, Stuttgart'taki Mercedes Müzesi'ni, Volkswagen'in Wolfsburg'daki Autocity'sini ve Dresden'deki cam fabrikasını ve şu anda yine Stuttgart'ta inşaatı devam eden Porsche Müzesi'ni içeriyor. Ancak, doğrudan reklam işlevi ile "arkadaşlarından" ayrılır. Turistik geziler için tasarlanmış müzeler ve fabrikalar, belirli bir otomobil markasını popülerleştirmenin yanı sıra, nüfusun teknolojiye olan tamamen masum bir ilgisini tatmin ederse, "BMW World", PR'ın neredeyse dini zirvelerine yükselir. Pazarlama direktörü Michael Ganal, onu Roma'daki Aziz Petrus Bazilikası ile karşılaştırdı ve dünyadaki BMW bayilerini kilise kiliselerine benzetti.
Devasa çelik çatısı, yakındaki bir otobana doğru yönlendirilmiş bir çift koni ile destekleniyor gibi görünüyor (aslında 11 beton destekle destekleniyor). Çelik ve camdan yapılmış dönen bir şekil olan bu koni, geçen arabalar için görsel bir referans noktası görevi görür. Binanın ana hacmi tamamen cam olup, iç mekânların gün ışığı ile dolmasına olanak sağlamaktadır. Binanın iç mekanı bilim kurgu filmlerinin çekimlerini andırıyor: Farklı açılarda kesişen köprüler, spiral şeklinde vidalanmış rampalar, bol miktarda parlak metal yüzey. Vurgulanan "fütüristik" mimari, endişenin ürettiği otomobillerin yenilikçiliğine ince bir ipucu veriyor.
Sonuçta yapı neredeyse 30 metre yüksekliğinde ve 25.000 m2 kullanım alanına sahip. m, arabasının teslim alınmasını alıcı için olabildiğince keyifli hale getirmek için tasarlanmıştır. Bunun için, bir tür kapalı alan olan "forum" un merkezinde, müşterilerin sipariş ettiği arabaların sahiplerine ineceği 20 döner platformlu özel bir sahne alanı kuruldu. Araba fiyatı üzerinden böyle bir "tüketici ritüeline" katılmanın keyfi için 457 euro ödemeniz gerekecek.
Bu ana "cazibe" ile birlikte, BMW World bir iş merkezi, kafeler, mağazalar, bir oditoryum ve ilgili fabrikalarda üretilen mevcut otomobil ve motosiklet çeşitlerini temsil eden bir sergi alanı içerir.
