İki yıl içinde Archimatika 15 yaşında olacak. Kilometrekarelik tamamlanmış projeleri, mükemmel bir ünü ve Kiev, Moskova ve New York'ta ofisleri var. Alexander Popov şirketinin kurucu ortağı ve grafik tasarımcısı Sergey Mishakin, tanınabilir bir mimarlık bürosunun neden kimliğini değiştirmesi gerektiğini ve genel olarak bu alanda bir kurumsal kimliğin nasıl yaratıldığını söyledi.
Kendini bil
İlk logo, Archimatika için mimarlar tarafından çizildi. Sonra tüm "a" harflerinin yerine büyük lambda (Λ) çıktı, ki bu aslında bir lambda değildir, ancak evin çatısı, temel mimari unsurlardan biri olan "arketip" dir. Bu arada, Archimatika projelerinde genellikle eğimli bir çatı kullanıyor.
Yıllar geçtikçe şirket, birkaç yıl önce mimarların kendileri, yeni çalışanlar, müşteriler ve tüketiciler için teorileştirmeye karar verdiği kendi tarzını, belirli bir yaratıcı yaklaşımı geliştirdi. Alexander Popov, "kimsin", "ne istiyorsun" ve "bunu nasıl başarırsın" sorularına basitçe yanıt bulmanın gerekli olduğuna inanıyor. Aksi takdirde, mimar "birinin elinde mantıksız bir araca dönüşür, bu da rastgele bir fikir kümelenmesi yaratır, hatta içsel yaklaşımını gizlerse tehlikeli bir araca, bu da bazı problemleri çözmek için uygun olmayabilir."
Ve yine de ilk başta, görevden, bağlamdan, ilhamdan ve ruh halinden ilerleyen tamamlanmış projeler vardı. Çok sayıda eserle karşı karşıya kalan mimarlar, tüm bu verileri kendi kaderini tayin, felsefe ve birkaç kelimeye inandırarak, birkaç ay boyunca “takılıp kaldılar”.
Tüm Archimatica'yı tek bir kategoriye sığdırmak mümkün değildi, ancak girişim - insan odaklı mimari, yani insani mimari. İlk başta karakteristiği beğendim, ama sonra aynı zamanda çok dar ve geniş göründü. Marka yöneticisi Evgeniy Timchenko, formülü genişletmeyi önerdi: Archimatika = İnsan + Kent + İş. Archimatics, öncelikle insanlarla çalışır, soyutlamalarla değil, aynı zamanda şehrin ve iş dünyasının faydalarına da dikkat eder.
Devrimci bir değişiklik olduktan sonra
site: öz sunum artık belirli projelerle değil, bu anahtar formül ve bir katalogla klasik menüyü bozmayan ayrıntılı açıklamasıyla başlıyor. Bu, müşterinin kaçınılmaz olarak şirketin yaklaşımına aşina hale gelmesidir.
Büyük / güçlü miniküller olmama cesareti
Sitenin kendi kaderini tayin etme ve dönüştürme aşamalarından sonra, bir sonraki adım izledi - grafikler. Başlangıçta, büyük harflerle yazılmış eski logo olan ΛRCHIMΛTIKΛ tutulması planlanmıştı. Alexander Popov'a göre, biraz değiştirilmiş yazı tipine sahip büyük harfler şunu ifade ediyor: "Biz büyük, şık, cesuruz, başkaları gibi değiliz."
Şirketin var olduğu yıllar boyunca mimarların bu yazıya alıştıkları açıktır. Bu nedenle, 3Z Studio'dan Sergey Mishakin, Tanya Borzunova ve Dmitry Verevkin tarafından yalnızca mevcut logoya dayalı bir kurumsal kimlik geliştirmeleri istendi. Tasarımcıların yaptığı, ancak yine de yeni bir logo önerdi ve Archimatika'nın değerlerini çok daha iyi aktardığına ikna edebildiler.
3Z Studio'ya göre, eski yazım "ΛRCHIMΛTIK sp" geometrik, katı, uzlaşmaz ve otoriterdir. Sizi "sürekli dikkat, smokin içinde, yüzünüzde ciddi bir ifade ile" olmanızı sağlar. Tüm bu özellikler kişiyi ve her türlü ihtiyacını düşünen firma değerlerine aykırıdır. Tasarımcılar, halkla flört etmeden hümanist bir yazıya geçme ve eski logo ile sürekliliği sürdürme görevini kendilerine koydular.
En önemli kısım - "Λ" - kaldı. Çok insancıl bir işaret olarak: "Başınızın üzerinde bir çatı", bir barınak, mimarların insanlara verdiği bir sığınak. Sergey Mishakin, "Önceki yazımda işaretin üç kez tekrarlanması değerini aşındırıyor" diyor. - Bu nedenle, yeni sürümde "Λ" yalnızca başlangıçtadır. Aynı zamanda, özü büyük harfle yazıldığında, küçük harfin yüksekliğini koruyor ve formda küçük harflerle kalıyor, böylece logonun insanlığını vurguluyor."
Yazılar net, açık ve mimari olmalıydı. Futura Bold yazı tipi hikayeye mükemmel bir şekilde uyuyor: De Stijl ve Bauhaus'tan etkilenen Alman tasarımcı Paul Renner tarafından yaratıldı. Stolzl, temiz geometrik şekillere dayalı, okunması kolay ve işlevsel minimalist bir yazı tipidir. Aynı zamanda, yapılandırmacılığın fikirlerine rağmen, sermaye "gelecekleri"
hümanist grotesklere benziyor. Bu yazı tipi zaten kanıtlanmış bir klasik haline geldi, çeşitli zamanlarda IKEA, Volkswagen ve diğerleri gibi devler tarafından kullanıldı.
Marka desenleri için, tasarımcılar aynı "Λ" logosunun büyük harfini kullanır, ancak üç varyasyonda: karakterlerin genişliği ve aralarındaki boşluk, aşağıdakilere dayalı bir sisteme uyar.
Fibonacci dizileri. Desen, bağlama bağlı olarak düz veya boşluklu olabilir. Bu sayı oyunu aynı zamanda bir "mimari" müşteriye de yanıt verir.
Alexander Popov, ilk başta yeni logonun "devrilmiş sandalyelerin etkisini" ürettiğini söylüyor, ancak mimarlar yavaş yavaş hemfikir: "Çalışıyor ve felsefemizi, iç durumumuzu, yapımızı ve özelliklerimizi gerçekten ifade ediyor."
Kabul an meselesidir
Ancak, herkes “hümanizmin raylarına” geçmeye hazır değildi. Örneğin, çok az insan küçük bir harfle yazılmış bir kartvizitte adının ve soyadının olmasını ister. Bu fikir de Bauhaus'tan: Büyük harfleri ortadan kaldırmanın belge taslağı hazırlarken bir saat zaman kazandıracağına karar verdiler. Doğru, bu yalnızca tüm isimlerin büyük harfle yazıldığı Almanca için geçerlidir.
İlk başta, Moskova ve Archimatika'nın Amerikalı ortakları, değişen derecelerde kategoriklik içeren yeni kimliği kabul etmediler. Ortağımız Mick Veret, böyle bir logoya sahip bir şirketin bir şeye dayanan bir şirkete benzemediğine inanıyor: “Moda trendleri var ama özü geliştirmek, yakalamak, savaşmak, kazanmak olan bir iş var. Dişler ne kadar büyükse harfler o kadar büyük olur ve utanılacak bir şey yoktur."
Alexander Popov'un farklı bir görüşü var: “Archimatics sadece iş değil, her şeyden önce mimaridir. Şirketin ABD'deki hedefi “Avrupa hissi” getirmektir ve kurallar şehrin insani değerleri ve mantığı tarafından belirlenir. Bu nedenle, Archimatics'in rekabet ettiği Amerikan şirketlerini taklit etmesine gerek yoktur."
Artık mimarlardan ve tasarımcılardan oluşan bir ekip, çalışanların her birinin yankı uyandıran bir anlam bulabilmesi için önerilen stilin sınırlarını tanımlamaya çalışıyor: bir kanonik yazım yerine, içinde "sapmalara" izin verilen belirli bir koordinat sistemi olacak. Alexander Popov'un dediği gibi, "o kadar çelişkiliyiz ki, grafiksel tutarsızlıklar olmadan tek bir anlama indirgenemeyiz." Ve bu tanıma aynı zamanda hümanizmi de içerir.
