Lüks Excelsior Milano alışveriş merkezi, Galleria del Corso alışveriş pasajının bitişiğindeki eski bir sinema binasında yer almaktadır. Projenin müşterisi Gruppo Coin, başlangıçta Nouvel'den sadece yeni bir cephe yapmasını istedi, ancak mimar, iç mekana dokunmadan dış cepheyi tasarlamanın imkansız olduğunu düşündü ve binayı tamamen yeniden inşa etti. Sonuç olarak, Duomo'dan çok uzak olmayan tarihi merkezde, son teknoloji ürünü 4.000 m2'lik 7 katlı bir mağaza ortaya çıktı.
Binanın eski neoklasik yapısı ile yeni tasarım içeriği arasındaki ilişki Jean Nouvel, yansıma oyunları üzerine inşa edildi. Lobinin devasa kemeri ve üç katlı vitrinler, arkalarındaki medya ekranlarını gizleyen yatay panjurlarla kapatılmıştır. Keskin alüminyum şeritler, görüntüleri bulanıklaştırmak için hafif bir açıyla ayarlandı ve arabanın penceresinin dışına kayan görüntü hissi yarattı. Yürüyen merdivenler boyunca hareket eden ziyaretçiler, dışarıdaki reklam afişleriyle birlikte bu optik illüzyonun bir parçası haline geliyor.
İçeride mimar, duvarları medya ekranlarından çok renkli yansımalarla "canlanan" yansıtıcı boyalarla kapladı. Yedi kat, duvarların çevresinden ayrılmış ve uzayda bir medya görüntüleri kabuğu içinde serbestçe "süzülüyor" gibi görünüyor
ve birçok balkon, kutuları ve balkonları olan eski bir sinema imajını çağrıştırıyor.
Yürüyen merdivenleri takip eden video görüntüleri akışı, ziyaretçileri bakkaliye, restoran ve bistroların ilk 2 katına götürür, onları birkaç kat butikten geçirir ve onları tüketici sürecinin doruk noktasına - lüks aksesuar mağazalarına yükseltir.
N. K.
