Asimetrik olarak yerleştirilmiş pencere açıklıkları ile dar açılı ana hatlardan oluşan altı (diğer kaynaklara göre beş) katlı bir bina olacaktır. Projenin ana unsuru, orta bölümde kuvvetli bir konsol gövdesi. Cephelerin mermer ve daha ucuz hafif taşlarla kaplanması planlanmıştır.
Bina hiçbir şekilde bir kaleye benzemiyor: halka açık olacak ve genç İranlı sanatçıların eserlerini sergilemek için bir sanat galerisi ve bir kültür merkezi içerecek. Viyana'da uygulayan ve öğreten İranlı mimar Armin Daneshgar, müşteriler ve yazarına göre, projenin Londra'da, Batı'da az bilinen çağdaş sanatı da dahil olmak üzere yeni bir İran imajını sunması amaçlanıyor.
Yeni bina, Güney Kensington'da, İran Büyükelçiliğine ait otopark alanında ve dönüştürülmüş bir konak olan mevcut binasından çok uzak olmayan bir yerde görünecek. Çevredeki alan çoğunlukla 18-19. Yüzyıldan kalma konut binalarından oluşmaktadır ve gelecekteki binaya sadece 6 metre, bir anıt statüsüne sahip neo-Romanesk St. Augustine kilisesidir. Projenin tarihi çevreye yeterliliği sorunu, hem kamu kuruluşlarının temsilcilerini (özellikle, Victoria Topluluğu) hem de halihazırda hem projeyi içeriğiyle bağlantılı olarak "dokunulmazlığı" nedeniyle eleştirmeyi başaran yerel sakinleri endişelendirdi. medya röportajları yapıyor ve Londra'nın merkezindeki modernist projelere karşı verdiği mücadeleyle tanınan Prens Charles'tan yardım istiyor (ancak, Chelsea'deki Richard Rogers apartman kompleksinin "yıkımına" katılması bu yaz mahkeme tarafından uygun görülmedi " ", bu nedenle etkinliği artık azaltılabilir).
Britanya için alışılmadık olan yerel makamların gizliliği, hem kasaba halkı hem de miras savunucuları için özel bir rahatsızlık yarattı: güvenlik nedenlerinden dolayı, kendilerine sunulan projeyi web sitelerinde yayınlamadılar ve ilgilenen kişiler bunu sormaya başlayınca, bina ilçe yönetimindeki projeyi tanımaya davet edildiler ve yanınızda fotoğraflı bir kimlik belgesi bulundurmanız gerekir (ayrıca İngilizler için alışılmadık bir prosedür). Halkın tepkisinin ardından yetkililer, projenin birkaç görüntüsünü İnternette yayınladı.
Ancak, yeni binaların mimari kalitesini izleyen bir devlet kurumu olan CABE'nin başkanı Paul Finch, Daneshgar Architects'in önerisine övgüde bulundu: Ona göre, binanın yoğun kentsel doku arasındaki konumunu hesaba katıyor; ayrıca projenin geleneksel ruhundan ziyade modern ruhundan da etkilendi.
